当外卖大战打成一派，奶茶店订单暴涨，以前的国民奶茶品牌香飘飘却失掉了近1亿。7月12日，香飘飘发布2025年半年功绩预亏公告，预测半年度竣事贸易收入为10.35亿元傍边，同比下降12.21%傍边，竣事包摄于上市公司鼓动的净利润为-9739万元傍边。7月14日本日，香飘飘开盘下落近3%。

香飘飘冲泡奶茶

值得一提的是，这是香飘飘自2020年以来贯穿第六年中报失掉。以“累计卖出3亿杯，杯子可绕地球一圈”的告白语而为消耗者所熟知的香飘飘，当今确凿卖不动了？中国食物产业分析师朱丹蓬暗示，濒临各方面的冲击，香飘飘的更变转型后果并不明显，让壮盛代接纳品牌才是环节。

上半年预测营收利润双降

股价较历史高点已下落60%

在香飘飘发布的上半年功绩预报中，其营收利润双双下降。香飘飘解说称：“2025年上半年，受到外部消耗环境、消耗民风及消耗需求的变化影响，公司传统冲泡家具在旺季销售承压，重叠春节时点比较上年度有所提前，一季度的旺季握续时辰裁汰，冲泡业务提早参加淡季。”

香飘飘2025年上半年却预测失掉近1亿

香飘飘暗示，同期公司为照看经销商及末端的利益，坚握“以动销为原则”，主动谴责渠说念库存水平，严格确保渠说念及末端库存的良性健康，为下半年冲泡旺季的铺货及动销打好基础。2025年上半年度合座营收同比有所下降，主淌若受一季度收入下降的影响。

从第一杯香飘飘上市到当今，到本年刚好20年。冲泡奶茶仍然是香飘飘传统上风业务，其销量在2020年达到岑岭期，公司冲泡类销量4559万标箱，按照冲泡类1标箱为30杯谋划，这一年，香飘飘销售了13.7亿杯。受到疫情和外部壮盛力量的冲击，到了2024年，香飘飘冲泡家具销售了9.8亿杯，较2020幼年卖了3.9亿杯。

功绩明显承压之下，欺压目下，香飘飘的股价也较其2019年8月的历史高点累计下挫超60%。

推即饮品、开快闪店找增量

更变转型劣品牌力依然不及

总结香飘飘的成长故事，6年三闯IPO后，香飘飘于2017年上市，成为“国产奶茶第一股”。国内冲泡奶茶过程多年倚势凌人的市集遴荐，香飘飘奏效打败优乐好意思等公司后，从年销售3亿杯冲到了年销量10多亿杯，坐稳了冲泡奶茶市集的第一把交椅。

但跟着茶饮行业异军突起，仍是销售货架上香飘飘的位置冉冉让给了新的消耗品牌，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等新型茶饮企业崛起后，奶茶消耗参加新的阶段，濒临00后新消耗群体，国民奶茶香飘飘“不香了”。

事实上，香飘飘也在探索新的增长点。除了推出即饮家具，香飘飘在武汉、湖州、成皆等多地举行线下奶茶店快闪行动，也激发了一波打卡高涨，但目下来看，对公司冲泡奶茶主业的带手脚用有限。

“香飘飘这几年一直在作念转型，然而合座的后果并不口角常明显，而况公司的用度一直皆相配多。”中国食物产业分析师朱丹蓬在接纳封面新闻记者采访时暗示，目下看来，香飘飘的战术莫得一个相配好的后果，因为如今消耗者厚爱的是品牌和家具的调性，以及家具执行的触达率。从这方面来讲，朱丹蓬觉得香飘飘的更变仍然比较欠缺，是以将来若何让壮盛代接纳香飘飘才是环节。

在朱丹蓬看来，香飘飘的品牌老化、家具老化、渠说念老化、客户老化和团队老化皆是硬伤。“因为香飘飘品牌的中枢在三四五线城市，但当今它的一些新家具主打一二线城市，而其在一二线城市的品牌力又是不及的。”朱丹蓬说。

封面新闻记者 朱珠